来源：环球网
【环球网消费综合报道】在全球化的大背景下，中国新茶饮品牌正迅速扩张其海外版图，其中东南亚市场因其独特的市场特性和消费潜力，成为了众多品牌出海的首选地。10月1日，甜啦啦在菲律宾吕宋岛马尼拉大湾区的首家门店开业，标志着其正式进军菲律宾市场，加速布局全球茶饮市场。
甜啦啦菲律宾首店开业 门店排队点单
甜啦啦方面介绍，品牌在菲律宾的首店开业，是继在印尼、柬埔寨和乌兹别克斯坦等国家成功运营后的又一次重要扩张。甜啦啦海外负责人黄满义表示，品牌一直致力于为消费者提供高品质、高颜值、亲民价的饮品，未来将继续深耕海外市场，为消费者带来更多惊喜和美味。
据了解，甜啦啦菲律宾首店经过精心筹备与选址，最终落户于马尼拉大湾区的核心商圈。活动期间，门店日均营业额近万元，充分展示了甜啦啦在当地市场的受欢迎程度。门店的装修风格延续了甜啦啦在国内的时尚与活力，以明快的黄色为主，搭配多巴胺色彩美学，营造出一种轻松愉悦的饮茶氛围。
甜啦啦自创立以来，始终秉持“用心做好每一杯饮品”的初心，深耕“国民时尚茶饮”品牌定位。截至目前，甜啦啦在全球范围内累计签约门店已超过8000家，品牌影响力和市场占有率稳步提升。此次进军菲律宾市场，是甜啦啦品牌国际化战略的重要一步。
东南亚地区作为新茶饮市场的重要发展区域，消费潜力巨大。据墨腾创投数据，2022 年东南亚消费者在新茶饮上的花费高达 36.6 亿美金。该地区全年平均气温接近 30℃，消费者对新茶饮接受度高，冷饮需求全年旺盛，几乎无淡季。
值得注意的是，甜啦啦在海外市场的布局并非孤例。近年来，随着国内新茶饮市场竞争的加剧，众多品牌纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长点。当前，国内新茶饮市场竞争激烈，迈入 “万店时代” 后，行业内卷加剧。蜜雪冰城和甜啦啦等平价品牌在国内下沉市场竞争，高端品牌如喜茶和霸王茶姬等也在抢占二三线城市市场。在此背景下，众多新茶饮品牌将目光投向海外，东南亚市场成为热门选择。
东南亚市场拥有约 6.7 亿总人口，30 岁以下人口占比超过 50%，消费者购买力不断提升，对新事物持开放态度，茶饮市场竞争相对较少，单品利润高，为甜啦啦等品牌提供了良好发展机遇。
在东南亚市场，新茶饮品牌众多，竞争格局复杂。除甜啦啦外，蜜雪冰城在印尼门店数超 2300 家，是当地最大餐饮连锁品牌之一；霸王茶姬在马来西亚凭借 “茶文化 + 线下空间 + IP 周边” 的模式发展，门店数超过 家；喜茶、阿嬷手作、沪上阿姨等品牌也已布局东南亚。
在国内众多茶饮等品牌的推动下，东南亚茶饮市场的竞争日趋激烈。中国新茶饮品牌出海的成功，除了依靠国内成熟的供应链体系，还需要深入了解和适应当地的消费文化。如霸王茶姬它通过结合茶文化、线下空间和IP周边，吸引了大量本土消费者，成为茶饮界的新宠。
蜜雪冰城则是通过平民化路径，在东南亚市场取得了显著的成功。其在印尼的门店数已超过2300家，成为印尼最大的餐饮连锁品牌之一。蜜雪冰城的成功，在于其高性价比的产品和独特的营销策略，以及强大的供应链支持。
随着甜啦啦等中国茶饮品牌的不断出海，全球茶饮市场的竞争格局将进一步发生变化。中国茶饮品牌将凭借其在供应链、产品创新、品牌影响力等方面的优势，在海外市场上展现出更加强劲的竞争力。而东南亚等新兴市场也将成为中国茶饮品牌海外扩张的重要战场之一。
